国货回潮
老牌国货崛起正当时
项目名称：国货回潮老牌国货崛起正当时--消费者对于老牌国货购买偏 好及其未来发展趋势调研
指导教师：朱嫒玲，赵昕
团队成员：左师语 张尧 龚粮菊 熊妮 高梓铭
项目概述
进入二十一世纪之后，中国在国际市场上的影响力不断提升，中华文化也在世界范围内得到了有效传播，赢得了各民族的普遍认同与尊重。此时人们再次提起了国货，此时的国货蕴含着更多的时代精神。随着更多中国品牌的不断推出，中国制造能力越来越强，中国品牌作为民族品牌、作为传统文化的象征，必定会走向国际，走向全球。品牌不仅是一个企业竞争力的体现，而且还是国家综合实力的体现。近几年社会热点事件的发展，不少老牌国货品牌进入大众视野，热度不断 一夜爆火，销售量激增，关注度飙升。本次市场调研是针对老牌国货品牌探寻新的发展目标，适应新的消费形势适应新的时代，如何做能更好的迎合消费者进行研究分析。针对社会热点事件的影响下是否会对各年龄阶段消费者的消费偏好造成影响进行了调研，了解其在微观和宏观环境下的现状，然后针对其未来发展趋势我们提出相关建议。
项目特色
1. 寻找优化营销模式
针对现今老牌国民品牌进行市场调研，在过程中探索现今品牌的市场营销模式，针对于收集到的数据进行数据分析得出结论，为国民品牌的市场营销方面，形成一个更加优化的营销模式，弥补现今市场营销活动的不足。
2. 探求国民品牌发展现状和存在的问题
本次调研将会面向各年龄阶段消费者进行针对于老牌国民品牌的消费偏好这一问题进行市场调研，对于收集到的调查问卷我们将会通过数据分析寻求其影响因素，发掘老牌国民品牌的发展现状。
3. 探求影响老牌国民品牌营销效果的主要因素
本次调研面向各年龄阶段消费者进行消费偏好市场调研，针对于老牌国货在部分社会热点事件的发酵下拥有一时热度却并没有使其热度带来，更好的营销效果，而这一问题的背后影响因素，使我们的问题之一。
4. 挖掘在新媒体时代下，老牌国货应怎样把握机会
随着新媒体时代的日益壮大，市场逐步转变为年轻化，而顺应时代的发展，如何更好的运用媒介技术更好的营销发展老牌国货品牌，如何把握机会，运用流量时代将老牌国货推向大众，让年轻消费群体也了解到，从而提高品牌知名度，是我们的调查目的之一。
收获与体会
在项目进行的这一年多以来，从课题选定到项目立项到项目计划讨论，整体方向讨论，制定计划并实施，再到最后的数据分析成果汇总，涉及到了思维能力，团队协作能力，实践能力等，而且也学到了坚持不懈，善于思考，积极总结的可贵精神。在研究方面最深的体会就是要勤于思考，主动进行实践环节创新性实验并没有已有的模板，可以按部就班，需要一步步的计划，并且在实施过程中协调，每一个环节都需要独立的思考，都需要大家共同的参与和配合，在创新方面重在明确创新的方向和目标，在多次的反复协商讨论后，我们达成一致的意见之后的所有工作都围绕他开展我们尽可能科学的方法进行相关的模型分析，对于数据进行分析。
我们对于市场营销的专业知识与基础技能都有一定深入的了解，以及市场调研的步骤操作都深有体会，以及对于老牌国货品牌市场现状都有准确掌握。我们小组积极参与，让我们学以致用，从理论到实际两者有机结合，真正提高我们的学习兴趣，具有良好的学习效果。从我们确定主题、设计方案、问卷设计、整理分析数据和撰写调查报告团队进展的一次真正意义上的调查活动，充分发挥了学习的主动性和积极性，锻炼了我们的组织能力和实践能力。这次充满挑战机遇的教学实践，锻炼我们的实际工作能力，提高了社交能力，写作能力，更提高了组织能力。我们还学会了遇到困难该如何面对并去解决，提高了分析能力，巩固了专业知识，学会了如何运用理论与实践相结合。总之经过这次的实践， 让我们学到了很多以前从未学到过的知识，开动了脑筋并投入到此次调查活动中，积极发挥了我们专业的优势。
