让品牌成为热搜王、吸粉机，国潮是怎样的神仙存在？

如果说2018年是“国潮元年”，那么，2019年就是“国潮崛起”之年。

前两天，百度与人民网研究院联合发布了《百度国潮骄傲大数据》。报告从2009到2019年十年间中国品牌的市场占比、趋势变化、品牌关注等，勾勒出一幅中国品牌十年的发展变迁画像。在衣食住行等诸多领域所受欢迎的“最火”国货品牌中，浙企娃哈哈、农夫山泉等也上榜。

从大白兔奶糖唇膏、飞跃球鞋再度走红、娃哈哈的年轻化营销到人民日报出T恤……一股浓浓的“国潮”风在当下流行开来。

此外，买国货、用国货、晒国货在很多年轻人的生活中流行，并逐渐成为有个性、有品味、有情怀的象征。抖音数据显示，截至今年4月，国货品牌内容量增长807%，传播量同比增长188%。以新制造为代表的新国货频频刷屏，究竟是如何引爆潮流，与世界潮流接轨？

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懂得跟年轻人“讲故事”2018 年，飞跃、娃哈哈、李宁等国货老牌复兴，钟薛高、FLora&Muse等各类新锐品牌不断涌现，这类本土品牌正被越来越多的消费者认可。为了获得年轻消费者的注意力，国潮品牌通常需要塑造更具个性化和更有影响力的形象。因此，讲故事成为与品牌目标消费群建立情感联系的关键。而且，这种方式还能进一步助力品牌洗去“廉价”的标签，被越来越多的消费者认可。比如飞跃，品牌让自己一直变得“年轻”之余，还学会用接地气的方式跟年轻人讲故事，也和其他品牌进行跨界联名合作。例如，和百事可乐、迪士尼联名推出新款鞋；和一些自媒体推出合作款鞋，试图凸显品牌的个性，吸引年轻消费者。

▲飞跃除此之外，飞跃强势“入侵”游戏领域，针对90后、00后以及喜好电子游戏的人群，携手天天爱消除跨界推出了限量产品，其文案让“消除一下，幸福生活本领大”的理念以更贴近玩家日常生活的方式体现，真正走入用户生活。在品牌跨界方面，飞跃还与亚洲设计论坛暨生活创新展ADM推出限量联名款，呈现与众不同的全新面貌。

▲这款将在10月24号上线售卖！而传统国产汽车厂商红旗则在发展历程中逐渐改变以往的固化形象，以“尚·致·意”为核心，形成了中式新高尚精致主义，成为经典品牌复兴的标杆典范。此外，红旗还跨界李宁服饰定制红旗主题卫衣，成功吸引年轻群体的目光。

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对品牌文化的新诠释任何产业都有可能成为“国潮”，而“国潮”的根本，是基于中华民族文化的表达用一种新的方式所呈现。随着90后渐渐成为新一代的消费主力军，而传统文化的回归以及公众愈发对于自身民族文化的强烈自豪感推动着“国潮”的崛起。

正因如此，越来越多国产品牌选择对品牌文化通过不同的方式进行新的诠释，借此给予年轻消费者耳目一新的形象。比如娃哈哈，贴上了“国潮”的标签，完成了传统饮料品牌到“国潮”品牌的转变。

不只是饮料品牌，其他品牌也是如此。杭州老字号知味观在前不久，联合中国国际美食博览会推出知味中国。在坚守传统食品的调性上，知味观一直保持着足够的眼球吸引度，与各行各业进行联名跨界，这也让带有“中华元素”的产品日渐成为市场新宠。

上述所提及的品牌，都是经历过“营销断代”，但又通过不同形式的国潮运动进行品牌文化的新诠释，把见惯了的牌子做出反差感，引爆一波关注之余，再长期种草形成记忆点，重新回归到了大众的视野中。

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品牌设计玩出“独特民族风”如今，90后、00后是生活在国富民强的一代，他们越来越拥有民族的文化自信，不再视国潮国风为老气、传统的符号，而是一种国际的文化浪潮、一种新鲜的生活方式，甚至是自我的自信表达。而且，他们有一定学历和文化素养，热衷于美学，见多识广，对于产品的设计有更多的诉求。而国潮则以本土设计师的个人风格为基础，帮助表达消费者的个性。不仅如此，国潮的设计还结合中华文化这一大宝库，传统元素作为其主要设计语言之一，深受有品位的年轻消费者欢迎。

新晋的小众香薰品牌Flora&Muse一直以清雅简洁的品牌风格亮相。今年，首次与ADM进行跨界联名合作，推出主题为万象更新限量联名款香薰，分别名为：苏堤载春，花港映夏，满陇馥秋，万象更新。结合杭州特色，融入四季元素，打造出别样诗意的沁人香薰。

在设计上，双方用了各自的经典元素——Logo、杭州元素、四季特征等，将自己的特色风格展示了出来。国货品牌形象在消费者已然留下固定的印象，选择更新调整，一次次冲破传统形象，重塑产品包装形象，自然而然也会受到市场的青睐。

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快闪让国潮越活越“年轻”快闪店是一种不在同一地久留的品牌游击店。目前，国货品牌十分青睐通过“快闪店”这一模式去试探市场接受程度，以及通过传播品牌的年轻化，最终跟消费者进行互动。今年恰逢新中国成立70周年，为纪念第三个“中国品牌日”，人民日报新媒体发起“有间国潮馆”快闪店活动，在北京三里屯热血开展，融合中国原创国漫、中国传统文化艺术、中国原创品牌等国潮元素，现场吸引众多粉丝围观，有些粉丝甚至冒高温排队。

国内上市工业设计公司瑞德设计曾与ADM2018合作，把首场快闪展搬到了ADM现场，同时承担了GBK展馆的设计——极致的纯蓝之境成为ADM最受欢迎的打卡地之一。今年两者将继续加深合作，主推国货回潮趋势！

这些国货品牌将其潮流范儿的设计产品同线下快闪场景相结合，一改消费者心中的品牌形象，在某种程度上，焕发全新的品牌生机。实际上，面对众多国内外品牌的竞争，国潮的发展正处于一个关键的拐点，国潮品牌要想真正脱颖而出，还需要进一步树立品牌文化、洞悉年轻消费者心理、设计潮流款式、引爆跨界快闪营销，多方位讲一个全新的品牌故事，并引入资源支持，作为助攻国潮崛起的强大动力。为此，国内最具代表性的零售行业SaaS服务企业有赞和ADM正式对外宣布“ADM MORE计划”，二者将合作征集、筛选优质原创国货品牌，为其提供从资源到资本层面的扶持。（详情见文末，点击阅读原文获取商业创新大奖报名资料）

有赞与ADM的合作，将深化有赞对于原创国货品牌的服务。在原有的服务之外，有赞还将与ADM在展位曝光、资本对接、实体零售渠道对接、品牌包装等多个维度为原创品牌提供更全面、细化的扶持。

ADM也积极联动各方资源，为中国原创品牌提供资源、渠道。前几天，ADM便与在湖滨步行街新开业的网红打卡新地标联华鲸选·半步多进行合作，店内设置ADM专属展示平台，为各品牌提供绝佳的展示机会，参与联华鲸选·半步多大屏的扫码留言互动还有机会获得ADM2019门票优惠券！去湖滨逛街的朋友们别忘了进去扫码呀！

ADM的老朋友吴晓波频道这次也将带来独具匠心的新匠人产品。除此之外，还联手人民文创，为现场观众带来充满中国元素的美好文创产品，诠释国货回潮的强大魅力！

天时地利人和的多方助攻，国潮的发展，值得众人期待！国潮的自我迭代、焕新，也正是ADM万象更新的核心，ADM此次联合了文中的爆款，引爆新国货！这些品牌都汇聚2019ADM现场，“国潮青年”快来ADM近距离体验！挑战你的感官，重塑新的审美，迸发新的灵感，宣告你的新潮流主张，万象更新！

ADM2019购票通道已经开启！

10月31日—11月4日

杭锅老厂房见

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